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华为、OPPO出货量抢跑 手机厂商发力渠道与品牌

发布时间:2017-12-29

  华为,OPPO出货打败手机厂商强制渠道和品牌

  【每日技术网】2016年,中国手机崛起,中国智能手机厂商发生微妙变化2月8日消息据研究公司IHS Technology的数据显示,2016年华为全球智能手机出货量手机在中国的顶级手机厂商中为1.39亿部,OPPO,vivo分别为9500万部和8200万部中的第二,第三。关注国内市场前两天,国际数据公司IDC发布报告称,2016年OPPO在中国本土的手机出货量为7840万部,市场份额为16.8%,位列榜首。华为国内出货量7660万,排名第二。但是,手机铃声的上升并不意味着没有危机,产业链同质化日趋成熟,革命性创新也不足。在不断变化的手机市场上弥补短板,提高品牌溢价至关重要。与此同时,马太效应的整体实力更为强烈。第一手机行业研究机构总裁孙延彪告诉“21世纪经济报道”:去年的增长预期在5%以下,事实上超过了8%,2016年有可能提前考虑到目前的经济不景气,手机质量的提升,更换频率在2017年有所增长或有所放缓。上下目前来自全球市场的苹果,三星和华为进入顶级阶段三大霸主,华为,OPPO,vivo等已经形成了中国新的前线阵营,2016年中国智能手机市场同比增长8.7%,明显高于2015年的1.6%。上升的曲线,以及每个品牌的起伏。据IHS数据显示,除华为,OPPO和vivo外,中国厂商出货量为5800万颗小米,排名第四。联想,TCL,金利,魅族,乐视等智能手机排名分别为6-10。 IDC从中国市场数据公布的数据来看,前五名分别是OPPO,华为,vivo,苹果和小米。其中,OPPO,vivo,华为,金立等都快速成长。 IDC的报告显示,OPPO的国内销售额比2015年增长了122.2%,体内增长了9.9%,华为增长了21.8%。另外,根据调研公司Counterpoint的数据,金丽的全球出货量为4000万台,比2015年增长21%。线下空间的增长给店里送OPPO,vivo和Jinli带来不错的,技术型的华为逐渐树立起全球品牌。 IDC中国研究经理金帝指出:这些强大的国内手机制造商如此成功的另一个原因是他们愿意与渠道合作伙伴分享他们的商业利润,实现双赢是长期合作的基础。例如OPPO和vivo,他们有着积极稳定的渠道伙伴关系,帮助他们获得稳定的市场增长,同时国内市场苹果,小米,三星的手机空间受到挤压。 2016年,中国小米销量下滑36%,苹果下滑23.2%。电话中国联盟秘书长老杰告诉“21世纪经济报道”记者:小米在过去两年没有建立品牌溢价,从网上到线下的转移渠道,至于小米在线还是不如以前。但是,国内手机出货量和收入的增长并不意味着利润上升。根据市场研究公司Canaccord Genuity的数据,2016年第四季度,全球苹果iPhone手机中只有18%占到了行业利润的92%。虽然苹果公司2017年第一季度的净利润依然在下滑,但国产手机与苹果的距离还是遥遥领先。华为短板2017年,华为,OPPO,vivo等领头态势将持续,并更加关注产品,渠道2月9日,小米科技董事长兼首席执行官雷军在亚布力2017中国企业家论坛上表示,近期令人头痛的事情是线下渠道,很多人以前告诉过他,做线下渠道一定要有利润空间,他认为现在小米已经找到了一个新的零售模式,就是去年以来的小米房子是由小米自己完全自主经营的。去年年底,已经开通了51个小米之家,平均每平方米销售量达到26万个,线下渠道是2016年的一个关键词,2017年城市和县城渠道建设将持续。老卓评论说:在过去的六个月里,OPPO和vivo已经进军一二线城市,华为实施了千县计划,但OPPO和vivo的结果观点比较快。但是,到处都有问题绽放店面,在孙艳彪看来,越是越来越多的店面出现问题,大连锁店和店面之间形成一个游戏,现在普遍反映出OPPO和vivo的销售还没有如此有利可图。研究公司GFK在报告中指出,2017年线上线下资源整合的趋势将进一步加强。根据GfK FutureBuy消费者研究数据,线上线下市场的传统优势和劣势正在逐年下降。例如,在线市场已经从线下成本差距中节省了资金,从2014年的32%缩减到了2015年的18%。此外,现象(消费者网上商店体验后的产品,购买在线订单,如服装,制鞋等)消费者比例也在持续下滑,加之手机市场电子商务店面布局,与通信连锁合作,线上线下成本差异缩小,O2O模式上下动力等因素联动起来更为明显。除了渠道方面,手机质量和品牌保费日益受到关注的OPPO告诉记者,2017年将成为推动品牌形象的重要时期。明星型号决定市场格局,从去年12月份中国畅销机型榜上,华为Mate9中国畅销,OPPO R9s排在第三位。在没有产品创新的情况下,市场反馈速度非常快。 2016年OPPO R9卖了七八个月,但是更新的R9s却并没有树立R9式的声势和声望,孙燕彪告诉记者,在产品进行中,华为的涨价和创新值得肯定,但是相比于OPPO,vivo有一个缺陷,那就是三星没有提供它的OLED屏幕,华为缺乏表面屏幕,据我所知,今年华为将是大型3D曲面屏。他还提到了一个有趣的现象,去年12月份的时候价格在2000元以上的手机有10款,其中8款电池容量超过3000毫安,除iPhone7和iPhone 7plus少于3000毫安,在类似的情况下耐力下,反映了苹果在耗能技术方面比国内厂商。另一轮新战即将上演,旗舰车型可以有创新要素,渠道铺设,供应链支撑等综合能力到位,都是影响未来的趋势。

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2017-12-29

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